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新西兰旅游局启用“100%纯净的你”全新营销口号



随着一场全新的推广活动拉开帷幕,新西兰旅游局长期以来使用的“100%纯净的新西兰”营销口号发生了变化。新的宣传口号在“100%纯净”后加入了“你”,从而将游客的独特经历置于宣传的核心。


 


新西兰旅游局执行总裁凯文·鲍勒(Kevin Bowler)表示,这一变化有望将原本已广受认可的营销口号“100%纯净的新西兰”推向一个新的高度。


 


鲍勒说,调研结果表明,通过强调游客的个性化体验,而不仅仅停留于宣传目的地的绚丽风光,可以进一步提升新西兰作为度假胜地的吸引力。


 


“我们已经在世界各主要市场锁定了有意前往新西兰旅游并有经济能力的目标人群。‘100%纯净的新西兰’向‘100%纯净的你’的转变是我们营销策略中合乎逻辑的一步,这有助于我们通过强调游客丰富的个人旅游体验来推广新西兰的旅游业。”


 


这一新的推广活动已于19率先登陆澳大利亚,新一轮的电视广告、网络宣传配合全新的营销口号“100%纯净的你”已经正式上线。这一口号将被运用于新西兰旅游局之后在全球开展的一系列宣传。在2月底之前,它将会出现在北美、欧洲和亚洲等主要市场的推广活动中。


 


新西兰旅游局市场营销总经理贾斯汀·沃特森(Justin Watson)表示,新一轮的宣传活动提供了一个更好的平台,帮助我们向游客进一步展现新西兰丰富多彩的旅游体验。


 


沃特森说:“新的全球推广活动将把目的地与我们的目标受众更紧密地联系起来。宣传的重点是“原汁原味且与众不同的旅游体验”,而“美丽的自然景观和环境”则作为旅游体验发生的背景,成为本次宣传不可或缺的一部分。”


 


“在拟定并确立‘100%纯净的你’为营销口号的过程中,我们一直与新西兰的地区旅游局及旅游业界保持密切联系。我们收到的反馈显示,新的口号有效地从多个层次推广了新西兰的旅游体验。”


 

100%纯净的新西兰”自1999年起就成为新西兰旅游局推广的营销口号。去年11月,在全球品牌咨询公司“未来品牌”(FutureBrand)公布的2010年国家品牌指数排名榜上,新西兰位居世界第三,较前年上升一位,赶超美国。